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BRAND &
CONTENT MARKETING
Brand & Content Marketing
Vouloir plaire à tout le monde sans stratégie de contenu, c’est un peu comme jeter une bouteille à la mer en espérant être lu. C’est pourquoi le Brand Content et le Content Marketing sont devenus essentiels pour créer une véritable relation avec votre audience.
Brand Content
Le Brand Content a pour objectif de créer des messages positifs centrés sur les valeurs, la culture et les principes d’une marque. Il permet de rendre une entreprise identifiable, de générer un sentiment d’appartenance et de se démarquer de la concurrence.
Content Marketing
Le Content Marketing, davantage centré sur le consommateur, vise à créer des contenus utiles et pertinents, en lien direct avec les besoins et les objectifs des clients ou prospects.
Deux approches complémentaires
Même si ces deux approches ne poursuivent pas les mêmes objectifs, elles sont totalement complémentaires. Il est tout à fait possible de travailler à la fois sur l’image de marque et de décliner ensuite des contenus adaptés aux besoins de la cible.
Exemple :
Une stratégie de brand content peut être déclinée en contenus utiles et engageants adaptés aux différents canaux de communication.
Formats et diffusion
La réflexion sur les supports peut être multiple : infographies, podcasts, vidéos, jeux interactifs…
Ces contenus peuvent être diffusés sur différents médias : réseaux sociaux, blog, site web, radio, télévision, etc.
Méthode utilisée
Avant de mettre en place une stratégie de contenu :
Marque
J'étudie votre marque, la qualité de vos produits et services, ainsi que votre identité visuelle (charte graphique et ligne éditoriale), afin de comprendre pleinement votre positionnement et de construire une stratégie de communication cohérente et efficace.
Profil
J’analyse le profil de votre audience à travers la création de personas, représentant vos clients cibles. Ces profils me permettent de produire des contenus pertinents, adaptés et efficaces.
Qui sont-ils ? Que font-ils dans la vie ? Quels sont leurs centres d’intérêt, leurs habitudes et leur positionnement social ?
Tonalité
J’utilise le storytelling (l’art de raconter une histoire) pour captiver votre audience et susciter l’émotion, en choisissant un vocabulaire et des mots adaptés à votre cible.
Le storytelling permet de donner du sens à votre message, de renforcer votre identité de marque et de créer une connexion plus forte avec votre audience.
Planning
Je mets en place un calendrier éditorial qui définit les projets et les sujets à aborder, à l’aide d’outils de gestion de projet tels que Trello, Slack ou Microsoft Project.
Ce planning permet d’organiser la production de contenus, d’assurer une cohérence éditoriale et de garantir un suivi efficace des actions mises en place.
INBOUND
MARKETING
INBOUND MARKETING
L’Inbound Marketing est une stratégie centrée sur l’expérience client. Son objectif est d’attirer naturellement des prospects, de les convertir en leads, puis en clients, avant de les transformer en véritables ambassadeurs de votre marque.
Pour y parvenir, cette approche s'appuie sur une méthodologie appelée « entonnoir de conversion » ainsi que sur différents leviers tels que le content marketing, le marketing automation, le lead nurturing, le blogging ou encore les réseaux sociaux.
L’Inbound Marketing présente de nombreux avantages. Il permet de générer des leads qualifiés à moindre coût, de mesurer précisément les performances des actions mises en place et de construire une relation durable avec vos clients.
En proposant des contenus pertinents et adaptés aux besoins de votre audience, vous renforcez la visibilité, la crédibilité et l'image de votre marque tout en développant la confiance de vos prospects et clients.
Les leviers utilisés pour une stratégie d'Inbound Marketing performante
Attirer des visiteurs
SEO : un référencement naturel optimisé pour améliorer votre visibilité et vous positionner durablement dans les premiers résultats de Google.
Content Marketing : des contenus pertinents et à forte valeur ajoutée (articles de blog, guides, études de cas...) pour accroître votre visibilité et renforcer l'expertise de votre marque.
Social Media : les réseaux sociaux pour diffuser vos contenus, développer votre communauté et engager votre audience.
SEA : la publicité en ligne via Google Ads, utilisée en complément du référencement naturel pour générer davantage de trafic qualifié et accélérer vos résultats.
Convertir en lead
Collecter des données pour un suivi efficace
La collecte de données est essentielle pour mesurer les performances de vos actions marketing et optimiser votre stratégie.
CTA (Call-to-Action) : élément indispensable sous forme de bouton, de lien ou d'image permettant d'inciter le visiteur à réaliser une action précise (télécharger un contenu, demander un devis, s'inscrire à une newsletter, etc.).
Landing Page : page web dédiée, claire et engageante, conçue pour encourager le visiteur à réaliser une action spécifique, généralement en remplissant un formulaire.
Formulaire : outil permettant de qualifier les visiteurs, de les transformer en leads et de recueillir des informations précieuses sur vos prospects.
Convertir en client
Lead Scoring : système de notation permettant d'évaluer et de prioriser les leads en fonction de critères préalablement définis.
Segmentation : organisation de la base de données en différents segments afin d'adresser à chaque prospect des messages personnalisés et pertinents.
Email Marketing : envoi de contenus ciblés et adaptés aux centres d'intérêt des prospects afin de leur démontrer comment vos produits ou services peuvent répondre à leurs besoins.
Outils de reporting : analyse et suivi des performances des actions marketing pour mesurer leur efficacité et optimiser continuellement les résultats.
Fidéliser
Fidéliser et transformer vos clients en ambassadeurs
La fidélisation constitue la dernière étape de la méthodologie de l'Inbound Marketing. Son objectif est de renforcer la relation avec vos clients afin de les satisfaire durablement et de les transformer en ambassadeurs de votre marque.
Contenu intelligent : création de contenus personnalisés et pertinents pour améliorer l'expérience utilisateur. Un client satisfait est plus enclin à développer une image positive de votre marque, à la recommander et à devenir un véritable ambassadeur.
Réseaux sociaux : animation et interaction régulières pour entretenir une relation de proximité avec votre audience et renforcer l'engagement de votre communauté.
Marketing Automation : mise en place de scénarios automatisés permettant de maintenir un lien durable avec vos prospects et clients grâce à des contenus personnalisés, envoyés au bon moment et selon leurs besoins.
Vous souhaitez prospecter, convertir et fidéliser vos clients, optimiser votre stratégie marketing ou renforcer votre équipe commerciale ?
SOCIAL
MEDIA
SOCIAL MEDIA
Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok ou Youtube, les réseaux sociaux sont devenus incontournable pour être visible interagir avec ses clients.
C'est pourquoi il est important d’avoir une bonne stratégie avant de poster des contenus et bien connaitre les ficelles de chaque outil social car chacun à sa particularité.
Les objectifs :
Les réseaux sociaux offrent plusieurs objectifs comme augmenter sa notoriété, prospecter des nouveaux clients, gérer son e-réputation, augmenter le trafic de son site web etc...
Social Ads :
On peut y faire également des campagnes publicitaires, très utiles pour accroitre sa visibilité et se démarquer de la concurrence. Je l’associe très souvent à la stratégie social média en accord avec les objectifs définis.
Mes services
pour vous aider à optimiser vos réseaux sociaux
Stratégie
J'élabore une stratégie social media pour atteindre vos objectifs.
Je définis les actions à mettre en place sur les réseaux sociaux.
Je construis une ligne éditoriale en cohérence avec votre marque.
Animation
Pour gérer et animer votre présence sur les réseaux sociaux, je mets en place un calendrier éditorial., je créer les contenus et rédige les publications.
Je modère les commentaires, je gère la relation avec les abonnées,
J'effectue une veille concurrentielle, et un reporting statistique.
Social Ads
Je définis les objectifs,
Je réalise le contenu et le visuel de publicité.
Je mets place un ciblage précis, je paramètre les campagne et budget.
Je mets en place un reporting et analyse les résultats pour optimiser les campagnes.
SUPPORTS
DE COMMUNICATION
SUPPORTS MARKETING
Les supports de communication, imprimables ou non, sont essentiels pour communiquer votre savoir-faire, vous faire connaitre, vendre vos produits et services. Ils se présentent sous plusieurs formats : catalogue, brochure, flyer, carte de visite, fiche produit, fiche technique, encart publicitaire, présentation Powerpoint etc...
Méthode utilisée
réaliser vos supports
Choix des supports
Définition et choix des supports adaptés à votre objectif de communication, votre cible et budget.
Création
Conception graphique et élaboration des contenus.
Pilotage impression
Choix de l'imprimeur, préparation technique du document pour l'impression.
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